Le brief
- Emerger en linéaire et recruter avec la création de 2 boîtes métal collector en édition limitée : 1 pour la levure + sucre vanillé / 1 pour le sucre pétillant.
La réponse HOTCAKES
- Boîte levure + sucre vanillé : création d’une boîte sur le thème « Les portraits de gâteaux ». 1 face = 1 portrait de gâteau, commenté par un membre de la famille qui présente sa recette du bonheur avec Alsa : les macarons de la grand-mère, les crêpes de maman, le gâteau d’anniversaire du ptit dernier, les cookies de l’ado.
- Boîte sucre pétillant : création d’une boîte sur le thème « Faites pétiller vos desserts » : des scènes de la vie courante qui illustrent le parallèle entre la pétillance du sucre Alsa et la pétillance des réactions sur les visages de la famille : surprise, joie, fous rires, étonnement… + jeu promo in pack avec une carte à gratter pour gagner des places pour des spectacles d’humour.
- Création de PLV mettant en avant ces éditions limitées.